展會時間：2025-04-22 至 2025-04-24

舉辦周期：一年一屆

展會地址：莫斯科克洛庫斯國際會展中心

展會歷史：創(chuàng)辦于1994年

展會評價：俄羅斯有影響力美容展

主辦單位：STARAYA KREPOST-COSMETIC MARKETING

俄羅斯素來地廣人稀，但其化妝品消費能力在國際上不可小覷。

東歐龍頭，盧布貶值追求性價比2018年俄羅斯化妝品和美容市場規(guī)模高達(dá)103億美元，在全球排名第11位，歐洲位列第5，引領(lǐng)著全球化妝品市場的變化。

在進(jìn)出口方面，俄羅斯化妝品進(jìn)口規(guī)模位列世界第8。根據(jù)歐睿國際的一份報告，截至2021年，俄羅斯美容市場價值約135億美元。這包括護(hù)膚、護(hù)發(fā)、化妝品、香水和其他個人護(hù)理產(chǎn)品等各個領(lǐng)域。

1. 市場規(guī)模與增長：俄羅斯化妝品市場在歐洲排名第四，僅次于德國、法國和英國。2016年，俄羅斯化妝品和美容市場規(guī)模達(dá)到91.4億美元，全球市場占有率2%。預(yù)計2022-2027年期間，俄羅斯美容和個人護(hù)理產(chǎn)品市場將以5.09%的復(fù)合年增長率增長。
2. 消費者偏好：俄羅斯消費者對美容產(chǎn)品有較高的需求，人均GDP上升、失業(yè)率下降和可支配收入增加等因素促進(jìn)了市場增長。消費者傾向于購買富含礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)和俄羅斯傳統(tǒng)藥材等天然成分的化妝品，同時對品牌產(chǎn)品有較高的需求，尤其是護(hù)發(fā)產(chǎn)品。
3. 進(jìn)口與替代：俄羅斯化妝品進(jìn)口規(guī)模位列世界第8，歐美國家是主要進(jìn)口來源。由于盧布貶值，經(jīng)濟(jì)型化妝品更受歡迎，俄羅斯化妝品零售商在亞洲市場尋找歐美化妝品的替代方案，特別是韓國的經(jīng)濟(jì)型品牌化妝品及國產(chǎn)的護(hù)發(fā)及修護(hù)指甲用品。
4. 市場趨勢：俄羅斯化妝品市場對天然、有機(jī)產(chǎn)品需求增加，同時消費者對價格敏感，性價比高的產(chǎn)品更受歡迎。市場不景氣促使高價化妝品向功能多樣化發(fā)展，例如粉底加上遮瑕膏等復(fù)合功能的新產(chǎn)品。

中國與俄羅斯是鄰國，地理位置上的接近使得國貨美妝產(chǎn)品出口到俄羅斯具有明顯的運(yùn)輸優(yōu)勢。相比于其他國家的美妝產(chǎn)品，國貨美妝在運(yùn)輸成本和運(yùn)輸時間上都更具競爭力。較短的運(yùn)輸時間可以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，減少產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的損耗；較低的運(yùn)輸成本則可以使國貨美妝產(chǎn)品在俄羅斯市場上具有更有競爭力的價格，吸引更多的消費者購買。

根據(jù)調(diào)查顯示，中國與俄羅斯的貿(mào)易一直顯著增長，截至2023年底，俄中貿(mào)易額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2401.1億美元，增長26.3%。服裝、紡織品、鞋子和美容產(chǎn)品是運(yùn)往俄羅斯產(chǎn)品中比例最大的，購買這些商品的人有網(wǎng)上商店或當(dāng)?shù)厣痰?。一些消費者還從全球速賣通等中國商店購買商品?？梢允橇闶鄣?，也可以是大宗購買的。通常會使用DHL或小包中國快遞運(yùn)送到俄羅斯。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國際影響力的不斷提升，俄羅斯消費者對中國品牌的認(rèn)知和認(rèn)可度也在逐漸提高。越來越多的俄羅斯消費者開始關(guān)注和嘗試中國的美妝產(chǎn)品，并且對中國美妝品牌的質(zhì)量和性價比給予了肯定。此外，一些國貨美妝品牌通過參加俄羅斯的美妝展覽、舉辦品牌推廣活動等方式，積極與俄羅斯消費者進(jìn)行互動和溝通，進(jìn)一步增強(qiáng)了俄羅斯消費者對中國美妝品牌的信任和好感。